东莞荔枝简介

东莞荔枝种植历史悠久,始盛于宋代,元代已有明确记载,明代已被荔枝专家评为“荔枝至东莞渐多渐佳”。天顺《东莞县志》载:“荔枝色如渥丹,味甘始饴,其种不一,盖岭南之佳品也。”到当代,《中国果树志》指出:东莞是全国最著名的荔枝产区。东莞荔枝品种丰富,明清时期已有糯米糍、桂味、黑叶等17个品种。目前,东莞荔枝常年种植面积近14万亩,主要有糯米糍、桂味、妃子笑、怀枝、观音绿、红绣球、岭丰糯等。

近年来,东莞十分重视东莞荔枝产业业大户开展标准化生产以及“三品”认证,注册了“ ”、“阿吉”、“樟木头观音绿”等多个商标,推进品牌化经营,保持东莞荔枝品质美誉;另一方面,东莞每年举办东莞荔枝系列宣传推介活动,包括邀请《舌尖上的中国》总顾问、香港著名美食家蔡澜先生为东莞荔枝代言,与市内外知名电商合作,推出“东莞给荔中国”线上线下宣传推介活动,极大地提升了东莞荔枝在全国消费者中的知名度。

2013年,市荔枝协会首次筛选9个采摘点,推介荔枝休闲采摘面积2590亩。农业检测部门对近年来推介的采摘点加强抽检,经检测均符合食品安全标准。每年荔枝成熟期间,休闲采摘点共吸引约5万人次到场采摘荔枝,采摘总量占休闲采摘点荔枝收获产量的30%。2017年,市荔枝协会进一步完善荔枝休闲采摘点推荐的条件,首次在“自愿报名、环境安全、交通便利、管理规范、挂果良好” 等基础上增加“产品认证”,共推荐经无公害或绿色食品认证的荔枝休闲采摘点12个。2018年推选经无公害或绿色食品认证的荔枝休闲采摘点22个,进一步推动我市荔枝休闲采摘的发展。

商标

2014年,东莞市荔枝协会注册了“莞”荔枝商标,目的是通过专用标志提高名优东莞荔枝的辨识度,以协会推荐名优荔枝的形式拉动东莞荔枝销售,不断提高“东莞荔枝”区域公共品牌的知名度和美誉度,从而促进东莞荔枝产业化、品牌化发展。 以莞为名、以章为鉴。“莞”字代表东莞荔枝的产地,标志外轮廓通过模仿荔枝剖面形状和刺状表皮等特征,结合中国传统篆刻的表现方法,经过艺术化的处理,用一抹荔枝红,清晰明了地表达出东莞荔枝的概念。

近年来,东莞市荔枝协会以注册“”商标为契机,积极引导和推进东莞荔枝生产单位、专业大户发展标准化生产、品牌化经营,共同打响“”商标这一区域公共品牌,进一步提升和增强东莞荔枝的市场知名度。

农产品地理标志

2017年4月,东莞荔枝经国家农业部核准获得国家农产品地理标志登记保护,实施登记保护有利于促进东莞荔枝产业可持续发展,并将与“”商标一同成为东莞荔枝区域公共品牌的重要标志,进一步增强东莞荔枝的市场认知度和竞争力。

凡符合《农产品地理标志管理办法》规定条件的单位和个人,可以向东莞荔枝协会申请使用农产品地理标志。使用农产品地理标志,应当按照生产经营年度与东莞市荔枝协会签订农产品地理标志使用协议,在协议中载明使用的数量、范围及相关的责任义务。

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